新春消费暖意足 供需两旺活力涌

这个春节假期，新春消费需两消费活力满满：商务大数据显示，暖意前4天，足供平原网新闻网官网首页全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年春节假期前4天增长8.6%。旺活据电子商务平台统计，力涌春节假期“非遗体验”搜索量同比增长近3倍，新春消费需两“非遗游”成为新时尚；跨城出行订单增长超70%，暖意新能源车型预订量同比增6倍，足供租车市场迎来热潮……

线上线下成交火热

年货，旺活寄托着浓浓情谊。力涌

2月23日，新春消费需两正月初七，暖意北京大兴区荟聚购物中心的足供京东七鲜超市生意火热，果蔬、旺活烘焙、力涌水产等区域挤满消费者。该店负责人介绍，春节假期，超市客流量持续处于高位。

在江西萍乡市芦溪县的平原网新闻网官网首页一家超市内，居民陈红霞在挑选各类零食，“买点孩子们喜欢吃的东西”。春节假期，芦溪县发放消费券超百万元，覆盖商超、餐饮、文旅等消费场景。

日前，商务部等部门启动2026全国网上年货节，搭建线上线下融合的年货消费矩阵。

衡东黄贡椒、永丰辣酱、常德擂茶……在第二届“湘满京城 香辣天下”2026北京湘品湘菜年货节上，湖南优质农产品种类丰富，销售额亮眼。活动同步发放美食消费券，切实惠及消费者。

赶大集是乡亲们贺新春的重要方式。在山东安丘市景芝镇，景芝大集焕新升级。民间艺人和京剧演员带来舞龙舞狮、经典京剧选段展演等表演，“集市+文化”模式让赶大集有了新体验。

年夜饭，承载着人们对团圆的期盼。春节假期，外卖订年夜饭受到消费者欢迎。开放后厨直播、套餐在线下单，消费者吃得安心、便利。为更好保障消费者年夜饭和春节假期餐饮预订需求，美团上线VR（虚拟现实）看包间功能，消费者可线上查看包间装修、采光等环境，并一键完成预订。

情感消费，成为春节消费市场的新关键词。这个假期，将不同颜色塑料豆拼组成图案的手工活动——“拼豆”走红，并衍生出拼豆写“福”字、做年画、制花灯等项目。小红书数据显示，截至2月23日，“拼豆”“福字”等词条相关搜索量显著增长。潮玩与年俗混搭，传统文化与年轻人“双向奔赴”。

文旅出行需求旺盛

青砖黛瓦灯笼红，舞龙醒狮的锣鼓声穿梭街巷，十两茶制作、打糍粑、打擂茶等体验摊位前排起长龙……正月初七，在湖南安化县黄沙坪老街青创街区，传统年俗与新潮业态融合，文旅消费升温。仙溪镇梅山文化园内，原生态傩戏、梅山山歌、花鼓戏等轮番登场，现场掌声不断，年味儿十足。

“‘耍故事’的锣鼓一响，年味儿就来了！”在山西大同市浑源古城，非遗爱好者生动演绎着千年民间舞蹈的独特魅力。春节假期，浑源县串联非遗民俗、冰雪体验、红色文化与乡村旅游，推出一系列年味十足、特色鲜明的文化活动。

在山东济宁市梁山县水泊梁山风景区，全面升级的水浒实景剧现场，一幕幕经典水浒故事情节上演，一步一景、移步换“剧”，给游客带来沉浸式体验。公明坊文化古街灯笼高挂，古典与现代气息交织，引来众多游客参观打卡。

过文化年、过旅游年成为新风尚。文化和旅游部围绕“欢欢喜喜过大年”主题推出七大板块22项主题活动，开展全国春节文化和旅游消费月。各地以发放消费券、门票减免等形式，提供超过3.6亿元的消费补贴。

从“打卡式”走向“沉浸式”，非遗体验带火“新年味”。去四川自贡市看花灯、去安徽歙县看鱼灯、去广东揭阳市看英歌舞等成为热门的非遗出游选择。

到海南三亚等城市选购特色商品，在县城体验过年民俗……来中国过大年、体验年味，是许多外国游客的选择。去哪儿旅行数据显示，截至2月23日，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。

春节假期，租车市场迎来热潮，神州租车数据显示，租车市场呈现早启动、长租期、高增长的特征，租车预订量与用户规模均实现同比增长。

服务暖心保障有力

青岛海关所属即墨海关开辟进口水果通关“绿色通道”，实行“优先申报、优先查验、优先放行”模式，平均通关时间压缩30%以上，保障全球新鲜水果走上国内消费者餐桌。“快速通关，让我们春节备货更有底气。”青岛东方鼎信国际农副产品交易中心商户韩雪松表示。

良好的消费金融环境是繁荣节日市场、激发消费活力的重要支撑。金融监管总局指导金融机构落实好促消费各项举措。“购置年货刷邮储信用卡，还能享受优惠。”浙江湖州市市民李玲开心地说。邮储银行湖州市分行推出线上线下多种优惠措施，让消费者享受美食、选购特色伴手礼更实惠。

春节假期，微信支付携手商家和银行机构推出“摇一摇有优惠”活动，助力新春消费。活动期间，用户完成微信支付后有机会参与互动，领取商家优惠券及银行立减金等优惠。

正月初七，山东济宁市任城区麷街园区内，主题丰富的花灯烘托节日氛围。国网济宁供电公司为景区量身定制供电方案，确保春节假期景区安全可靠供电。江苏徐州市，“彭城七里”历史文化轴线流光溢彩。国网徐州供电公司通过优化调度，将绿色电能精准传输到文化街区、景区等的配电网，实现“绿电耀彩灯”。

安徽马鞍山市采石矶景区梅花绽放，与非遗表演相映成趣，吸引众多游客。

今年一季度，马鞍山18家国有A级旅游景区免费开放。春节假期，全市149条公交线路可免费乘坐，一批市内道路停车泊位及机关、企事业单位停车场免费开放，让市民游客逛得开心、行得便捷。

浙江杭州市西湖景区环湖绿道上，不少游客骑共享单车穿梭赏景。杭州市综合行政执法局联合共享单车运营企业建立24小时联动调度机制，为游客提供停车指引、路线咨询等服务，让景区通行更有序、游客出行更安心舒心。

（本报记者田先进参与采写）

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