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卡牌首登春晚,众爱文化新业态点亮中国年
除夕这天,好也来自四川大凉山的出息安徽桐城新闻网车祸史加尔且,早早和家人守在电视机前,众爱收看中央广播电视总台春节联欢晚会。好也“舞台上那些卡牌就是出息我们生产的!我很多朋友都知道。众爱”这位彝族青年的好也语气中带着几分骄傲。

卡游成为总台2026年春节联欢晚会独家卡牌合作伙伴。出息本文图片均为受访者供图
史加尔且上班的众爱工厂,位于钱江之源——浙江省衢州市开化县,好也是出息浙江卡游动漫有限公司(以下简称卡游)的卡牌生产基地。今年登上总台春晚的众爱“骐骥驰骋典藏卡”,以及去年火遍全球的好也哪吒卡牌,都出自这里。出息
“我的安徽桐城新闻网车祸小众爱好也是‘出息’了!”上海静安大悦城是国内“二次元浓度”最高的地方之一,正在卡游专柜挑选卡牌的李宇轩说,没想到卡牌能登上春晚,“这是国家年度文化盛典和我们年轻人情绪消费的双向奔赴”。

在总台春晚后台,主持人宋宇豪(右一)领取集卡任务。
方寸卡牌成为春节邀约
2月5日,中央广播电视总台宣布,卡游成为总台2026年春节联欢晚会独家卡牌合作伙伴。
马年的美好寓意,如何与一张小小的卡牌产生“化学反应”?据中央广播电视总台总经理室工作人员介绍,此次春晚与卡游携手创作出的“骐骥驰骋典藏卡”,不仅是对青春潮流文化的拥抱,更是一份面向年轻一代的春节邀约——让方寸卡牌成为传递祝福、连接亲情、传承文化的温情纽带。
“我们期待,这方寸之间的艺术,能让生肖文化更可亲可感,让春晚的记忆更可触可藏;让这份‘当代年礼’,既展现中国制造的精工匠意,也寄托对团圆吉祥的深情祝福。愿这份创新的文化礼物,能陪伴全球观众,在团圆守岁之时,心意相连,共享一个充满创意与温情的中国年。”总台总经理室工作人员说。

总台马年春晚现场抢到从天而降马年典藏卡的年轻观众。
近年来,卡游成功推出《卡游三国》《哪吒之魔童闹海》《戴敦邦红楼梦》等兼具文化底蕴与时代审美的卡牌产品,深受消费者喜爱。一张小卡牌,逐渐成为文化新业态的重要载体。
卡游相关业务负责人卢大振接受记者采访时表示,卡游已经构建起研发、生产、销售的全产业链,拥有业内领先的针对传统文化和国漫的开发设计能力,这些优势让卡牌消费过程成为独特的文化体验。

总台春晚演唱《立春》的女演员们围坐在放有卡游国潮卡牌的桌子周围。
情绪消费重塑消费格局
在卡游等一批文化新业态企业的推动下,年轻人的情绪消费正在重塑消费格局。
去年春节期间,卡游借助爆款电影《哪吒之魔童闹海》开发国潮IP卡牌产品,获得巨大成功。看哪吒电影,买哪吒卡牌,成为年轻群体的时尚表达。
今年,卡游与总台春晚携手,围绕农历马年主题,精心打造“骐骥驰骋典藏卡”,将卡牌这一深受年轻人喜爱的潮流载体与春晚团圆场景深度绑定,让传统文化以更年轻化、更接地气的方式传播。
除夕当晚,2万套春晚专属“骐骥驰骋典藏卡”贺岁版礼盒以1分钱的福利价,通过春晚直播互动送出,让广大观众抢先体验这份独特的文化年礼。

卡游与总台携手创作的骐骥驰骋典藏卡——一马当先卡。
2月17日起,“骐骥驰骋典藏卡”纪念版在全国线上线下渠道开启现货发售。纪念版内含卡砖,满足消费者的收藏与赠送需求。
在线下,卡牌市场也迎来传统文化主题产品的热销。据卡游门店反馈,多款融合国潮元素的卡牌产品人气高涨:其中,为纪念《哪吒之魔童闹海》上映一周年推出的“斗天包第四弹”备受影迷与收藏者追捧;近期上新的上美影联名礼盒,凭借经典动画IP与当代设计的碰撞,也吸引了大量“80后”消费者前来选购。
当卡牌以一种轻巧的姿态,烙印进千家万户除夕夜的记忆中,在中国社会科学院研究员、动漫产业专家张晓明看来,“与其说春晚接纳了一张卡牌,不如说是一次盛大的文化‘确认’,确认了附着于这些文化产品之上的青少年情感投射与社群共同记忆”。
张晓明说,春晚舞台“牵手”卡牌,标志着一次范式转换,宣告年轻人的情感投射与社群联结、符号消费创造的“归属感”“愉悦感”“意义感”,正凝结成一股“向上”“向善”的磅礴力量。

卡游与总台携手创作的骐骥驰骋典藏卡——马上封侯卡。
传统文化融入青年审美
一张小小的卡牌,何以承载文化与经济的双重重量?答案藏在传统文化与青年审美的创造性融合中。
国产动画片《哪吒之魔童闹海》,通过角色和情节的创新性重构,让传统神话故事焕发出新的生命力。影片中的哪吒形象,既保留了传统文化中的精神特质,又契合了当代青年的价值追求,其衍生卡牌自然也成为年轻人表达文化认同的载体。
“‘骐骥驰骋典藏卡’以骐骥驰骋为核心创意,深度融合春晚文化与生肖美学。设计团队从昭陵六骏、敦煌壁画、秦汉文物中提取神韵,将唐宋诗词与传统祥瑞纹样融入方寸之间,反复打磨线条、色彩与构图,让千年文脉以潮流卡牌形式新生,传递出团圆、奋进、吉祥的新春祝福。”卡游公司相关负责人说。

位于浙江开化县的卡牌生产基地正在生产骐骥驰骋典藏卡。
文化为内核,形制亦创新。这套卡牌采用光刻浮雕、折光闪纹、防伪变色等多重工艺,兼顾收藏质感与视觉冲击力,成为吸引年轻消费群体的重要原因。
进一步看,从与《三国演义》《红楼梦》等经典IP的深度绑定,到与故宫、敦煌等文化机构的创意联名,再到结合春节、中秋等传统节庆推出限定产品,卡牌这一新型文化业态,将抽象的文化符号、瞬间的情感氛围,迅速转化为可消费、可收集、可分享的物质化触点。
“这不仅让传统文化‘活’在当下年轻人的日常生活场景中,更助力实现‘文化资源’到‘文化资产’的消费跃升,为文化产业的价值转化开辟了新航道。”卢大振说。
来源:新华每日电讯(记者:邱犇)

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